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導(dǎo)讀來(lái)歷:讀特6月7日,高考大幕擺開(kāi)。1078萬(wàn)!考生人數(shù)再創(chuàng)新高。高考是一個(gè)人的“戰(zhàn)場(chǎng)”,卻是一個(gè)家庭的“紊亂不安”。僅僅依照三口之家的結(jié)構(gòu)核算,高考直接影響3234萬(wàn)人。這場(chǎng)“戰(zhàn)爭(zhēng)”的背面,是考生爸爸媽媽的焦灼,也是各路商家的博弈。每年的高考季...
來(lái)歷:讀特
6月7日,高考大幕擺開(kāi)。
1078萬(wàn)!考生人數(shù)再創(chuàng)新高。
高考是一個(gè)人的“戰(zhàn)場(chǎng)”,卻是一個(gè)家庭的“紊亂不安”。
僅僅依照三口之家的結(jié)構(gòu)核算,高考直接影響3234萬(wàn)人。
這場(chǎng)“戰(zhàn)爭(zhēng)”的背面,是考生爸爸媽媽的焦灼,也是各路商家的博弈。
每年的高考季,與考生相關(guān)的消費(fèi)都炙手可熱,商家環(huán)繞高考經(jīng)濟(jì)費(fèi)盡心機(jī),不斷挖潛。而我國(guó)式家長(zhǎng),也成了高考工業(yè)增加的“暗地推手”。
《財(cái)經(jīng)故事薈》采訪(fǎng)了高考生意鏈條上的商家,也采訪(fǎng)了高考經(jīng)濟(jì)虛火“助燃人”:去五臺(tái)山為孩子祈福,花了一萬(wàn)多塊錢(qián)的吳宣儀;買(mǎi)旗袍、買(mǎi)狀元帽,花5000多元購(gòu)買(mǎi)各種高考衍生品,只為“典禮感”的程楠;花1800元做高考心思咨詢(xún)的石愛(ài)琳:花錢(qián)找組織幫兒子報(bào)自愿,終究自己成了報(bào)考專(zhuān)家的林永達(dá)。
高考祈?;ㄈf(wàn)元,在海拔3000米的五臺(tái)山安放焦慮
清晨4點(diǎn)多,吳宣儀便再無(wú)睡意。她有必要要在7點(diǎn)之前趕往哈爾濱和平機(jī)場(chǎng),趕上最早一趟飛往五臺(tái)山的航班。
這次出行她計(jì)劃了好久,五臺(tái)山是文殊菩薩的道場(chǎng),也是高考祈福名勝。
吳宣儀很忙。鋼材市場(chǎng)30多平米的辦公室,裝滿(mǎn)了她工作上的野心,也裝滿(mǎn)了對(duì)兒子疏于照顧的內(nèi)疚。
讓她欣喜的是,兒子很爭(zhēng)光,在省要點(diǎn)高中高三學(xué)年排名前50,最好的一次排名43??筛呖记暗囊淮文M考試,兒子居然掉到年級(jí)90多名。這讓吳宣儀很焦慮,她不敢責(zé)怪兒子,夜深人靜時(shí)常常自責(zé),最初若是放下生意,全力陪同孩子,會(huì)不會(huì)成果更好。
悔恨自責(zé)都已杯水車(chē)薪,“除了祈福,我如同也做不了什么,一點(diǎn)忙也幫不上!”吳宣儀的口氣,透著滿(mǎn)滿(mǎn)的無(wú)力。
下了飛機(jī),坐上開(kāi)往景區(qū)的大巴,穿行山道中,雖不算驚險(xiǎn),但對(duì)她來(lái)說(shuō),兩個(gè)多小時(shí)的車(chē)程,卻是分秒難熬。
下午一點(diǎn)多抵達(dá)五臺(tái)山,暈機(jī)又暈車(chē)的吳宣儀,一分鐘也沒(méi)歇息,拖著疲憊不堪的身體,直接上山。
海拔3000米的五臺(tái)山上,她凍得瑟瑟發(fā)抖,帶去的衣服套了一層又一層,仍是覺(jué)得冷。此刻,她才想起來(lái),從早晨到現(xiàn)在,一口飯也沒(méi)吃。
進(jìn)了殊相寺,給兒子寫(xiě)了祈福表,又供奉了許愿燈。她的冷,才稍稍緩解。
“估量是被擠熱了”。吳宣儀說(shuō),里邊都是給高考或中考的孩子寫(xiě)祈福表的家長(zhǎng),每個(gè)人忠誠(chéng)的表情,都那么類(lèi)似。
說(shuō)是祈福,不過(guò)便是一張紅紙,寫(xiě)上孩子的姓名、校園、年級(jí),再寫(xiě)上想要考取的校園,然后放到文殊菩薩像的周?chē)?/p>
這張紙,吳宣儀花了500元,但她覺(jué)得很廉價(jià)。
給孩子寫(xiě)祈福表時(shí),她的手一直在抖,手心輕輕冒汗,每寫(xiě)一筆都小心謹(jǐn)慎,生怕錯(cuò)了筆順,影響祈福作用。
許愿和施舍都是自愿,若不想花錢(qián),買(mǎi)張門(mén)票進(jìn)寺拜拜就行??蓞切麅x便是想花錢(qián),既是為了顯得更忠誠(chéng),也是在用這種方法來(lái)補(bǔ)償對(duì)孩子的虧欠。
五臺(tái)山總共有一百多所寺廟,她去了其間的12所,除了路費(fèi)和吃住,花了一萬(wàn)多塊錢(qián)。
“我知道,高考終究還得靠實(shí)力,可命運(yùn)也是玄而又玄,只能交給命運(yùn),并且許了愿之后,我的焦慮緩解了許多”。
脫離寺廟前,一位和尚叫住吳宣儀,給了她一把櫻桃。她沒(méi)舍得吃,帶回來(lái)給了兒子。她說(shuō),這是文殊菩薩以俗人之身在賜予孩子好運(yùn)。
去祈福的不止吳宣儀,祈福道路在每年高考前都會(huì)迎來(lái)熾熱的小高潮。
河北一位旅行社負(fù)責(zé)人告知《財(cái)經(jīng)故事薈》,他們每周都會(huì)推出兩次高考中考祈福道路,能夠去五臺(tái)山,也能夠去泰山玉皇廟,每次只能報(bào)名50人,依據(jù)道路和供給的服務(wù)不同,每人收費(fèi)138—188元不等。
事實(shí)上,這個(gè)額度差不多也就掩蓋車(chē)費(fèi)錢(qián),門(mén)票和祈福都是自愿也是自理,但這個(gè)道路簡(jiǎn)直次次滿(mǎn)員。
除了上述搶手寺廟,孔廟、國(guó)子監(jiān)也是高考祈福搶手地。
1078萬(wàn)個(gè)高考家庭,有太多焦慮的吳宣儀,其實(shí),祈福保佑不了考生,但至少安慰了家長(zhǎng)。
5000塊錢(qián)買(mǎi)高考衍生品,僅僅為了“典禮感”
“差不多每天都倒掉,孩子底子不愛(ài)喝?!?/p>
程楠無(wú)法地?fù)u搖頭,將一碗赤色的湯水倒進(jìn)了垃圾桶。
她給女兒買(mǎi)保健品每個(gè)月差不多都要花2000多元。葉黃素、生命一號(hào)、PM,不論孩子喝不喝,也不講究是否真有作用,手忙腳亂的程楠堅(jiān)持每天都要沖上一杯,“有護(hù)眼的,還有益智補(bǔ)腦的,我看身邊許多孩子都在喝,不想讓她落下”。
給孩子買(mǎi)保健品的家長(zhǎng)不在少量?!?021高考備考陳述》數(shù)據(jù)顯現(xiàn),考前一個(gè)月,阿里健腦補(bǔ)腦、增強(qiáng)免疫力的產(chǎn)品熱銷(xiāo),被稱(chēng)為腦黃金的DHA類(lèi)目產(chǎn)品,5月銷(xiāo)量同比增加200%。
除了買(mǎi)保健品,為了討高考“旗開(kāi)得勝”的好彩頭,程楠還購(gòu)買(mǎi)了旗袍,她說(shuō),這便是典禮感,過(guò)程不能少。
商家很含蓄地提示她,她體型較胖不太適宜旗袍。但程楠不介意,她買(mǎi)了三條不同色彩的旗袍,高考榜首天穿赤色,涵義開(kāi)門(mén)紅,第二天穿綠色,一路綠燈,第三天穿灰黃色,涵義走向光輝。
程楠還給老公買(mǎi)了印有“旗開(kāi)得勝”的赤色短袖、給女兒買(mǎi)了高考專(zhuān)用T恤和狀元帽,預(yù)訂了一束向日葵,涵義一舉奪冠。
大略算一下,購(gòu)買(mǎi)高考“衍生品”,程楠差不多花了5000多元。
老公不敢對(duì)立,究竟他現(xiàn)已壓服程楠退掉了高考房。他們家離考場(chǎng)也就十幾分鐘車(chē)程,可一個(gè)月前,程楠仍是花費(fèi)800塊錢(qián)預(yù)訂了考場(chǎng)對(duì)面的酒店,她說(shuō),這是吉祥鐘點(diǎn)房。遭到老公和女兒的劇烈對(duì)立后,她只好退掉了。
《2021高考備考陳述》數(shù)據(jù)顯現(xiàn),考前一個(gè)月,飛豬上高考房預(yù)訂量同比漲超55%,中高星級(jí)酒店最受歡迎。
也許是相互影響,也許是商家太擅于營(yíng)銷(xiāo),程楠和身邊聯(lián)系比較好的3個(gè)家長(zhǎng),都是高考生意的“助燃人”。他們刷抖音、快手,逛淘寶,不斷被引薦各種高考衍生品。
淘寶一款價(jià)格為188元的赤色高考旗袍,月銷(xiāo)1000+。另一款價(jià)格1250多元的改進(jìn)高考旗袍,也有50多人付款。而一款印有“蟾宮折桂、考得全會(huì)蒙得全對(duì)”的赤色高考專(zhuān)用T恤,月銷(xiāo)超越1000+。據(jù)悉,考前一個(gè)月,高考勉勵(lì)旗袍在淘寶的銷(xiāo)售量,環(huán)比大漲600%。
高考狀元帽、狀元筆、狀元內(nèi)褲、逢考必過(guò)手鏈、狀元襪子等,只要你想不到,沒(méi)有商家做不到。數(shù)據(jù)顯現(xiàn),“高考必勝”相關(guān)主題產(chǎn)品,在淘寶銷(xiāo)售量也是大漲350%。
不止家長(zhǎng),也有不少考生樂(lè)意挑選討個(gè)好彩頭。在小紅書(shū)上,因?yàn)槟涂薒ogo像紅對(duì)勾而挑選耐克鞋、耐克T恤走上考場(chǎng)的考生也不少。
不過(guò),程楠的這番苦心,并沒(méi)換來(lái)女兒的認(rèn)可。女兒成果很好,不贊成媽媽搞花哨“典禮感”。
苦口婆心勸說(shuō)了良久,程楠也沒(méi)能壓服女兒試穿那件“考神附體”的T恤。女兒認(rèn)為這些所謂的博彩頭,便是迷信,她可不想被商家割韭菜,再說(shuō)衣服實(shí)在太土了,穿出去她怕同學(xué)笑話(huà)。
程楠沒(méi)再堅(jiān)持,不論女兒穿不穿,橫豎她肯定是要穿旗袍陪考,至于好不美觀,她不在乎。
花1800元帶女兒做心思咨詢(xún),成果患病的竟是自己
石愛(ài)琳不記得這是第幾回與女兒發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)了。
18歲的女兒和40歲的她,就像活在兩個(gè)不同國(guó)際的人,僅有相同的是,她們都喪失了共情力。女兒進(jìn)入高三之后,兩人開(kāi)端頻頻吵架,差不多兩天一小吵,三天一大吵。
每次吵架的原因不盡相同,但本源只要一個(gè),石愛(ài)琳覺(jué)得女兒不努力,高三了,仍不抓緊時(shí)刻學(xué)習(xí)。
高考前兩個(gè)月,她們爆發(fā)了一次劇烈的抵觸。
周末,女兒和同學(xué)相約出去玩,石愛(ài)琳不同意,拗不過(guò)女兒的央求,只能牽強(qiáng)容許。條件是晚上9點(diǎn)之前有必要回家。女兒滿(mǎn)口容許,可直到10點(diǎn),才倉(cāng)促趕回來(lái)。
石愛(ài)琳十分憤慨,她責(zé)怪女兒不守時(shí),立刻高考了,滿(mǎn)腦子想都是玩。她還抱怨女兒不爭(zhēng)光,學(xué)習(xí)成果一直進(jìn)退兩難。
女兒被說(shuō)煩了,也開(kāi)端數(shù)說(shuō)她的不是。“太能啰嗦,太能操控他人,對(duì)他人希望太高,讓身邊的人很累”。
聽(tīng)著女兒一聲聲責(zé)備,石愛(ài)琳冤枉到不能自制。老公終年在外出差,她承當(dāng)了太多日子壓力,女兒卻一點(diǎn)也不理解。那一晚,她把自己關(guān)在房間,放聲痛哭。
立刻就要高考了,石愛(ài)琳不敢再影響女兒。每次女兒用冷酷的目光看她,她都會(huì)壓抑著悲憤。
猶疑了幾天,她決議帶女兒去看心思醫(yī)生,想改動(dòng)母女共處的狀況??扇f(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到,心思咨詢(xún)組織給出的測(cè)驗(yàn)成果居然是,女兒心思徹底健康,她是中度焦慮癥。
從4月份開(kāi)端咨詢(xún),一直到5月中旬,石愛(ài)琳去了三次,每次咨詢(xún)50分鐘,600元錢(qián),總共花了1800元。
在心思咨詢(xún)師的教導(dǎo)下,她復(fù)盤(pán)了和女兒的共處細(xì)節(jié),略微調(diào)整了狀況,和女兒的聯(lián)系略微和諧了一些。
焦慮的家長(zhǎng)不在少量。百度發(fā)布的數(shù)據(jù)顯現(xiàn),本年在新高考和疫情疊加之下,“備考?jí)毫Α毕嚓P(guān)內(nèi)容查找熱度較去年同期上漲了133%。
不過(guò),盡管在高考前夕患上焦慮癥的考生和家長(zhǎng)不少,但自動(dòng)去做心思咨詢(xún)的仍是少量。
總部坐落杭州的朋橙心思注冊(cè)的高考心思咨詢(xún)服務(wù),終究只要戔戔十多名客戶(hù)下單。據(jù)該組織負(fù)責(zé)人告知《財(cái)經(jīng)故事薈》,高考前,比起考生,家長(zhǎng)的心思問(wèn)題更大,因?yàn)樵S多家長(zhǎng)的高等待與考生的實(shí)際水平無(wú)法對(duì)接,很簡(jiǎn)單墮入焦慮狀況。除了線(xiàn)下咨詢(xún)事務(wù),朋橙心思咨詢(xún)渠道線(xiàn)上兼職心思咨詢(xún)價(jià)格,每次收費(fèi)300元到1000元不等,但相同來(lái)客寥寥。
兒子報(bào)考失誤,父親成專(zhuān)家,有人花3萬(wàn)購(gòu)買(mǎi)服務(wù)
一到高考前夕,黑龍江某機(jī)關(guān)單位中層領(lǐng)導(dǎo)林永達(dá)的家里就熱鬧了起來(lái)。
這是林永達(dá)“請(qǐng)”出去的第三撥家長(zhǎng)。前幾天有位家長(zhǎng)一張口就要給他3萬(wàn)塊錢(qián),希望他幫孩子報(bào)自愿把把關(guān)。
林永達(dá)拒絕了,他不差錢(qián),也不想擔(dān)這個(gè)危險(xiǎn),“高考填寫(xiě)自愿無(wú)法試錯(cuò),也沒(méi)有悔恨藥,家長(zhǎng)希望越大,落差也越大,我也不是專(zhuān)家”。
事實(shí)上,報(bào)自愿這仨字,曾是林永達(dá)心頭的一根刺。兒子當(dāng)年報(bào)自愿失誤,終究去了一所十分不抱負(fù)的校園,浪費(fèi)了20多分。
“其時(shí)也是找的組織,其實(shí)便是一個(gè)教導(dǎo)班,附帶著協(xié)助報(bào)自愿,我還花了3000多塊錢(qián)”,提起這件事,林永達(dá)說(shuō)不出的悔恨。
他央求兒子復(fù)讀一年,可孩子不樂(lè)意,終究帶著不甘去了三本大學(xué)。
林永達(dá)很是自責(zé),當(dāng)年沒(méi)有極力去幫兒子剖析高校狀況,一門(mén)心思想花錢(qián)找組織,認(rèn)為能夠無(wú)憂(yōu)無(wú)慮,卻適得其反。
兒子上大學(xué)后,林永達(dá)開(kāi)端研討《高考報(bào)考專(zhuān)業(yè)攻略》,重視高校新聞,檢查每一年的選取分?jǐn)?shù)、選取人數(shù),每天擠出時(shí)刻去網(wǎng)上查找高校排名,剖析各個(gè)高校的實(shí)力、工作狀況。
之后的幾年高考,他幫親戚朋友家孩子報(bào)自愿,都很精準(zhǔn)。林永達(dá)說(shuō),有個(gè)朋友家的孩子,在他的教導(dǎo)下填寫(xiě)自愿,終究考進(jìn)了北京的一所要點(diǎn)大學(xué),比最低選取分?jǐn)?shù)線(xiàn)就高出一分。
過(guò)后家長(zhǎng)拿5萬(wàn)塊錢(qián)感謝他,他沒(méi)收。他之所以無(wú)償協(xié)助親朋,也是在補(bǔ)償對(duì)兒子的內(nèi)疚。
截止到2021年,全國(guó)已有14個(gè)省份實(shí)施新高考方針,自愿填寫(xiě)變得愈加雜亂,這也給填寫(xiě)自愿組織帶來(lái)了商機(jī)。
成都一所高考自愿填寫(xiě)教導(dǎo)組織創(chuàng)始人張明星告知《財(cái)經(jīng)故事薈》,其公司盡管坐落成都,但成都不是新高考區(qū)域,所以本年的要點(diǎn)服務(wù)目標(biāo)首要來(lái)自北京、上海、廣東、天津、江蘇等地,現(xiàn)在現(xiàn)已有600多個(gè)家庭預(yù)訂了高考報(bào)考教導(dǎo)服務(wù)。
不過(guò),問(wèn)到服務(wù)怎么定價(jià),這位負(fù)責(zé)人卻適當(dāng)奧秘,“不同的區(qū)域定價(jià)不同,不同家庭定價(jià)不同”。
艾媒咨詢(xún)發(fā)布的陳述顯現(xiàn),2021上半年,經(jīng)過(guò)自愿填寫(xiě)教導(dǎo)或輔佐軟件獲取自愿填寫(xiě)信息的份額為32.2%,2020年同期數(shù)據(jù)為28.2%。
跟著需求的增多,高考自愿填寫(xiě)也逐步走向工業(yè)化。企查查數(shù)據(jù)顯現(xiàn),現(xiàn)在,我國(guó)高考自愿填寫(xiě)相關(guān)企業(yè)已達(dá)1529家,78%的企業(yè)成立于近三年,2020年新注冊(cè)企業(yè)558家,同比增加77.1%。就在高考前一個(gè)月,301家新企業(yè)應(yīng)運(yùn)而生,同比增加90.5%。河北省以963家企業(yè)高居榜首,獨(dú)占全國(guó)總量的63%。
需求和供給暴升之下,不少組織魚(yú)龍混雜,定價(jià)紛歧,規(guī)范紊亂,1對(duì)1高考自愿報(bào)考咨詢(xún)教導(dǎo),定價(jià)從幾千元到數(shù)萬(wàn)元不等,最高價(jià)抵達(dá)五六萬(wàn)元,服務(wù)一般包含幾回線(xiàn)上或線(xiàn)下面談。據(jù)新華社報(bào)導(dǎo),不少打著威望旗幟的規(guī)劃師專(zhuān)業(yè)性可疑,部分高考自愿填寫(xiě)教導(dǎo)組織一起開(kāi)辦“高考自愿規(guī)劃師”訓(xùn)練班,線(xiàn)下訓(xùn)練三四天時(shí)刻,收費(fèi)幾千元。
2020屆考生家長(zhǎng)劉平則告知《財(cái)經(jīng)故事薈》,有些打著“保過(guò)托底”、“沖進(jìn)抱負(fù)校園”、“協(xié)助占位”,“不保過(guò)不收費(fèi)”等旗幟的高考報(bào)考服務(wù)組織,“壓根不靠譜,供給的報(bào)考計(jì)劃過(guò)于保存,穩(wěn)上的校園讓你沖一把,能上名校的主張你報(bào)一般一本。究竟,如果考不上,不光幾萬(wàn)塊拿不到,家長(zhǎng)還會(huì)跑來(lái)算后賬,這個(gè)保過(guò)是以滑檔為價(jià)值的,有啥含義呢?!”
結(jié) 語(yǔ)
高考承載著很多家庭跨過(guò)階級(jí)的巴望。
但歸根到底,高考不是人生的悉數(shù),贏了,也不是終身無(wú)憂(yōu),輸了,也并非輸了全國(guó)。就算高考成果不盡善盡美,那也僅僅人生長(zhǎng)距離跑上暫時(shí)落后罷了,未來(lái)人生小步徐行,也終會(huì)抵達(dá)。
各路商家瞄準(zhǔn)市場(chǎng)需求,精研家長(zhǎng)心思,花式營(yíng)銷(xiāo)掘金,高考有多重要,高考生意就有多火爆。
(應(yīng)受訪(fǎng)者要求,文中人物皆為化名)
(原標(biāo)題《高考經(jīng)濟(jì)浮世繪:萬(wàn)元祈福、5千元買(mǎi)高考衍生品、3萬(wàn)報(bào)自愿》)
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