心理年齡測(cè)試flash[七號(hào)心理測(cè)試題]

用戶心思得到滿意，商家借機(jī)添加知名度，各取所需。

文 | 張睿 方婷

中心提示：

爆款的規(guī)范，包含是否觸發(fā)微信的屏蔽閥值。爆款歸納起來(lái)，可分為心思測(cè)驗(yàn)，頭像變裝和行為總結(jié)三大類。說(shuō)白了，這是用戶和品牌之間一場(chǎng)心照不宣的“合謀”，用戶要人設(shè)，品牌要轉(zhuǎn)發(fā)量。

XX，你的外在品格是智者，內(nèi)涵品格是愚者——人群中只要5%的人是這種性情，非常特別。

XXX，你的外在品格是兵士，內(nèi)涵品格是孤兒——受測(cè)者傍邊只要3%是這種性情，可謂稀有。

你的勇氣如陽(yáng)光，你的才智讓人驚嘆，你閱歷孤單，但終能尋得人生瑰寶……這些堆砌著形容詞的點(diǎn)評(píng)，你還真信了，并興沖沖地將測(cè)驗(yàn)成果共享到朋友圈。從昨晚到今日，想必有不少人被網(wǎng)易云音樂(lè)&第五品格推出的品格測(cè)驗(yàn)刷屏了。在延禧攻略清宮P圖照之后，這個(gè)8月份，又多了一個(gè)刷屏的營(yíng)銷事例。

爆款的規(guī)范，包含是否觸發(fā)微信的屏蔽閥值。經(jīng)36氪測(cè)驗(yàn)，從21日23:30開(kāi)端，朋友圈的網(wǎng)易品格測(cè)驗(yàn)h5現(xiàn)已出現(xiàn)了制止誘導(dǎo)共享的提示，但刷屏仍在小范圍持續(xù)。

網(wǎng)易云音樂(lè)聯(lián)合第五品格推出的品格剖析h5游戲

這些年，光是在朋友圈里，這現(xiàn)已不知道是咱們第幾次被心思測(cè)驗(yàn)小游戲刷屏了。從品格到星座，從匿名形象到抱負(fù)全家福，如果把這些測(cè)驗(yàn)的成果歸結(jié)在全部，大約就能夠得到一個(gè)無(wú)比真摯裸露自己，既尋求特別又巴望共識(shí)的形象——不管你測(cè)出來(lái)是什么星座什么品格。

刷屏的爆款來(lái)來(lái)回回招數(shù)就這幾樣，為什么咱們偏偏都樂(lè)意吃這套？

爆款的三種類型

從十年前，flash網(wǎng)頁(yè)盛行的時(shí)分，相似的小游戲就現(xiàn)已深受PC用戶的喜歡。

相似的玩法一向?qū)映霾桓F：有上傳相片自動(dòng)合成奇裝異服的，有做開(kāi)放式選擇題然后測(cè)驗(yàn)性情的，也有依據(jù)線上行為做個(gè)人專屬盤(pán)點(diǎn)的。歸納起來(lái)，可分為心思測(cè)驗(yàn)，頭像變裝和行為總結(jié)三大類。

心思測(cè)驗(yàn)是久盛不衰，P圖技能則是到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年代才發(fā)揚(yáng)光大。得益于手機(jī)前置攝像頭參數(shù)越來(lái)越高，越來(lái)越奇特的美顏技能，關(guān)鍵是人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣于曬出自拍，輕量級(jí)文娛化的P圖小游戲剛好能夠嵌入到碎片化的時(shí)間里，給日?？旃?jié)奏的日子添加趣味。

而行為總結(jié)類，則不是一切公司都能操作。它依據(jù)線上用戶行為的大數(shù)據(jù)剖析得出，依據(jù)長(zhǎng)期堆集下來(lái)的線上消費(fèi)、點(diǎn)擊、逗留、查找等行為數(shù)據(jù)協(xié)助用戶總結(jié)過(guò)往、盤(pán)點(diǎn)階段人生。跟著人們的日常日子作業(yè)逐步由線下轉(zhuǎn)移到線上陣地，若是能讀取一切線上痕跡并且恰當(dāng)解讀，就相當(dāng)于替用戶寫(xiě)了一部“自傳小說(shuō)”，并且實(shí)在度極高。

以2017年年末網(wǎng)易云音樂(lè)推出的“你的年度歌單”為例，后臺(tái)記載下的聽(tīng)歌痕跡經(jīng)由數(shù)據(jù)收拾，給用戶精確總結(jié)出一年以來(lái)某個(gè)賬戶一切的歌單記載，依據(jù)常聽(tīng)音樂(lè)的歌曲特質(zhì)揣度用戶品嘗喜好，描繪個(gè)人畫(huà)像。

2017年年末網(wǎng)易云音樂(lè)推出的“你的年度歌單”

為了讓用戶開(kāi)心腸參加傳達(dá)，生成的案牘有必要與實(shí)際情況沾邊，又不能有任何負(fù)面點(diǎn)評(píng)。曾有段子戲謔說(shuō)支付寶年度賬單采納的戰(zhàn)略是：錢(qián)花少了說(shuō)是“崇尚自在”，花得多了說(shuō)是“精美日子”，總歸不能厭棄用戶窮。

用戶在熟人網(wǎng)絡(luò)里進(jìn)行的自發(fā)共享，帶來(lái)的轉(zhuǎn)化率極高。依據(jù)這個(gè)原因，此類互動(dòng)在微信中的傳達(dá)力度明顯強(qiáng)過(guò)微博，相對(duì)關(guān)閉的熟人交際圈更適合自我展示。

已然天天曬旅行自拍現(xiàn)已讓人審美疲勞，那不如曬出清宮照、戎衣照、民國(guó)照。天天p圖是頭像變裝類互動(dòng)游戲的典型代表，每當(dāng)節(jié)日便會(huì)推出特別主題，從八一節(jié)的戎衣到圣誕節(jié)的馴鹿裝都有對(duì)應(yīng)主題，除此之外，每當(dāng)熱播劇集也必會(huì)推出搶手人物套裝。

天天P圖制造的《延禧攻略》變裝

心思測(cè)驗(yàn)類互動(dòng)游戲的制造門(mén)檻較低，從大公司到創(chuàng)業(yè)公司都有測(cè)驗(yàn)，構(gòu)思、案牘、視覺(jué)等，凡是其間相同做得滿意走心，用戶都樂(lè)意為其貢獻(xiàn)轉(zhuǎn)發(fā)量。

行為總結(jié)類的互動(dòng)策劃案則要依托巨大的用戶數(shù)據(jù)，和大數(shù)據(jù)剖析的硬技能條件，除了大公司網(wǎng)易云和支付寶曾制造年度歌單/賬單外，市面上能看到的寥寥無(wú)幾?？墒谴祟悹I(yíng)銷計(jì)劃一旦做出，大約率會(huì)成為刷屏爆款。

爆是爆了，那然后呢？

衡量這種互動(dòng)營(yíng)銷做得成功與否有兩大規(guī)范，是否構(gòu)成刷屏僅僅第一步，多大程度上讓用戶記住了你的品牌或產(chǎn)品更重要。

刷屏僅僅一時(shí)熱烈，互動(dòng)游戲與品牌或產(chǎn)品的結(jié)合，才是真實(shí)檢測(cè)營(yíng)銷功底的。除了天天P圖這種東西型的產(chǎn)品，變裝自身便是應(yīng)用軟件的主要功能之外，心思測(cè)驗(yàn)和人物畫(huà)像都簡(jiǎn)單變成用戶的solo渠道，而把品牌除掉在外。

以此次的榮格品格剖析為例，在網(wǎng)易云App內(nèi)進(jìn)入測(cè)驗(yàn)，會(huì)依據(jù)成果給用戶引薦專屬歌曲，并在游戲環(huán)節(jié)可直接作為BGM來(lái)聽(tīng)，牽強(qiáng)算是和產(chǎn)品自身較為匹配的規(guī)劃。但對(duì)另一建議方，對(duì)立競(jìng)技類手游《第五品格》來(lái)說(shuō)，除了共享頁(yè)面上最下方的“第5品格”四個(gè)小字，品牌存在感以及和手游自身的結(jié)合都接近于無(wú)。

網(wǎng)易云的品格剖析引薦個(gè)人專屬歌曲

值得注意的一點(diǎn)是，簡(jiǎn)直一切心思測(cè)驗(yàn)都僅僅簡(jiǎn)化后的“文娛游戲”，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到科學(xué)意義上的謹(jǐn)慎。略微在行的人都知道，專業(yè)的心思測(cè)驗(yàn)需求調(diào)查多個(gè)維度，運(yùn)用很多量表，絕不是在手機(jī)上答復(fù)幾道題就能夠完結(jié)的。因而測(cè)驗(yàn)成果僅供消遣，不行確實(shí)。測(cè)驗(yàn)成果的很多重復(fù)，乃至是兩份不同測(cè)驗(yàn)之間用詞的相同，都是不行避免的。

支付寶猜測(cè)2018年度關(guān)鍵詞的案牘

盡管品牌套路滿滿，用戶仍舊熱度不減，這種玩法如此持久受歡迎的原因就在于它抓住了用戶的心思G點(diǎn)。

首要，去中心化，凸顯用戶的個(gè)人價(jià)值。縱觀簡(jiǎn)直一切互動(dòng)游戲，無(wú)一例外都需求用戶手動(dòng)鍵入自己的稱號(hào)，然后這個(gè)稱號(hào)則會(huì)在成果展示頁(yè)以搶眼的視覺(jué)效果出現(xiàn)出來(lái)，這種量身打造的頁(yè)面使用戶感到被重視、被了解、被認(rèn)可，主體感得到滿意。

其次，有助于用戶打造自我人設(shè)，這種人設(shè)即用戶在別人面前展示的自我形象，希望留給別人的自我形象。在交際媒體中共享自己的游戲成果，看似是“好物共享”，實(shí)際上則是展示、建立自己夸姣形象的大好機(jī)會(huì)，究竟答案池里全然都是溢美之詞。

這么一來(lái)，營(yíng)銷爆款的盛行倒像是用戶和品牌間一場(chǎng)心照不宣的“合謀”。用戶心思得到滿意，品牌借機(jī)添加知名度，各取所需，爽性笑著轉(zhuǎn)發(fā)就好吧，哪怕你上回仍是單純者，這回又是兵士了。