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來歷：讀特

6月7日，高考大幕擺開。

1078萬！考生人數(shù)再創(chuàng)新高。

高考是一個人的“戰(zhàn)場”，卻是一個家庭的“紊亂不安”。

僅僅依照三口之家的結(jié)構(gòu)核算，高考直接影響3234萬人。

這場“戰(zhàn)爭”的背面，是考生爸爸媽媽的焦灼，也是各路商家的博弈。

每年的高考季，與考生相關(guān)的消費(fèi)都炙手可熱，商家環(huán)繞高考經(jīng)濟(jì)費(fèi)盡心機(jī)，不斷挖潛。而我國式家長，也成了高考工業(yè)增加的“暗地推手”。

《財經(jīng)故事薈》采訪了高考生意鏈條上的商家，也采訪了高考經(jīng)濟(jì)虛火“助燃人”：去五臺山為孩子祈福，花了一萬多塊錢的吳宣儀；買旗袍、買狀元帽，花5000多元購買各種高考衍生品，只為“典禮感”的程楠；花1800元做高考心思咨詢的石愛琳：花錢找組織幫兒子報自愿，終究自己成了報考專家的林永達(dá)。

高考祈?；ㄈf元，在海拔3000米的五臺山安放焦慮

清晨4點(diǎn)多，吳宣儀便再無睡意。她有必要要在7點(diǎn)之前趕往哈爾濱和平機(jī)場，趕上最早一趟飛往五臺山的航班。

這次出行她計劃了好久，五臺山是文殊菩薩的道場，也是高考祈福名勝。

吳宣儀很忙。鋼材市場30多平米的辦公室，裝滿了她工作上的野心，也裝滿了對兒子疏于照顧的內(nèi)疚。

讓她欣喜的是，兒子很爭光，在省要點(diǎn)高中高三學(xué)年排名前50，最好的一次排名43。可高考前的一次模擬考試，兒子居然掉到年級90多名。這讓吳宣儀很焦慮，她不敢責(zé)怪兒子，夜深人靜時常常自責(zé)，最初若是放下生意，全力陪同孩子，會不會成果更好。

悔恨自責(zé)都已杯水車薪，“除了祈福，我如同也做不了什么，一點(diǎn)忙也幫不上！”吳宣儀的口氣，透著滿滿的無力。

下了飛機(jī)，坐上開往景區(qū)的大巴，穿行山道中，雖不算驚險，但對她來說，兩個多小時的車程，卻是分秒難熬。

下午一點(diǎn)多抵達(dá)五臺山，暈機(jī)又暈車的吳宣儀，一分鐘也沒歇息，拖著疲憊不堪的身體，直接上山。

海拔3000米的五臺山上，她凍得瑟瑟發(fā)抖，帶去的衣服套了一層又一層，仍是覺得冷。此刻，她才想起來，從早晨到現(xiàn)在，一口飯也沒吃。

進(jìn)了殊相寺，給兒子寫了祈福表，又供奉了許愿燈。她的冷，才稍稍緩解。

“估量是被擠熱了”。吳宣儀說，里邊都是給高考或中考的孩子寫祈福表的家長，每個人忠誠的表情，都那么類似。

說是祈福，不過便是一張紅紙，寫上孩子的姓名、校園、年級，再寫上想要考取的校園，然后放到文殊菩薩像的周圍。

這張紙，吳宣儀花了500元，但她覺得很廉價。

給孩子寫祈福表時，她的手一直在抖，手心輕輕冒汗，每寫一筆都小心謹(jǐn)慎，生怕錯了筆順，影響祈福作用。

許愿和施舍都是自愿，若不想花錢，買張門票進(jìn)寺拜拜就行。可吳宣儀便是想花錢，既是為了顯得更忠誠，也是在用這種方法來補(bǔ)償對孩子的虧欠。

五臺山總共有一百多所寺廟，她去了其間的12所，除了路費(fèi)和吃住，花了一萬多塊錢。

“我知道，高考終究還得靠實(shí)力，可命運(yùn)也是玄而又玄，只能交給命運(yùn)，并且許了愿之后，我的焦慮緩解了許多”。

脫離寺廟前，一位和尚叫住吳宣儀，給了她一把櫻桃。她沒舍得吃，帶回來給了兒子。她說，這是文殊菩薩以俗人之身在賜予孩子好運(yùn)。

去祈福的不止吳宣儀，祈福道路在每年高考前都會迎來熾熱的小高潮。

河北一位旅行社負(fù)責(zé)人告知《財經(jīng)故事薈》，他們每周都會推出兩次高考中考祈福道路，能夠去五臺山，也能夠去泰山玉皇廟，每次只能報名50人，依據(jù)道路和供給的服務(wù)不同，每人收費(fèi)138—188元不等。

事實(shí)上，這個額度差不多也就掩蓋車費(fèi)錢，門票和祈福都是自愿也是自理，但這個道路簡直次次滿員。

除了上述搶手寺廟，孔廟、國子監(jiān)也是高考祈福搶手地。

1078萬個高考家庭，有太多焦慮的吳宣儀，其實(shí)，祈福保佑不了考生，但至少安慰了家長。

5000塊錢買高考衍生品，僅僅為了“典禮感”

“差不多每天都倒掉，孩子底子不愛喝?！?/p>

程楠無法地?fù)u搖頭，將一碗赤色的湯水倒進(jìn)了垃圾桶。

她給女兒買保健品每個月差不多都要花2000多元。葉黃素、生命一號、PM，不論孩子喝不喝，也不講究是否真有作用，手忙腳亂的程楠堅持每天都要沖上一杯，“有護(hù)眼的，還有益智補(bǔ)腦的，我看身邊許多孩子都在喝，不想讓她落下”。

給孩子買保健品的家長不在少量?！?021高考備考陳述》數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，考前一個月，阿里健腦補(bǔ)腦、增強(qiáng)免疫力的產(chǎn)品熱銷，被稱為腦黃金的DHA類目產(chǎn)品，5月銷量同比增加200%。

除了買保健品，為了討高考“旗開得勝”的好彩頭，程楠還購買了旗袍，她說，這便是典禮感，過程不能少。

商家很含蓄地提示她，她體型較胖不太適宜旗袍。但程楠不介意，她買了三條不同色彩的旗袍，高考榜首天穿赤色，涵義開門紅，第二天穿綠色，一路綠燈，第三天穿灰黃色，涵義走向光輝。

程楠還給老公買了印有“旗開得勝”的赤色短袖、給女兒買了高考專用T恤和狀元帽，預(yù)訂了一束向日葵，涵義一舉奪冠。

大略算一下，購買高考“衍生品”，程楠差不多花了5000多元。

老公不敢對立，究竟他現(xiàn)已壓服程楠退掉了高考房。他們家離考場也就十幾分鐘車程，可一個月前，程楠仍是花費(fèi)800塊錢預(yù)訂了考場對面的酒店，她說，這是吉祥鐘點(diǎn)房。遭到老公和女兒的劇烈對立后，她只好退掉了。

《2021高考備考陳述》數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，考前一個月，飛豬上高考房預(yù)訂量同比漲超55%，中高星級酒店最受歡迎。

也許是相互影響，也許是商家太擅于營銷，程楠和身邊聯(lián)系比較好的3個家長，都是高考生意的“助燃人”。他們刷抖音、快手，逛淘寶，不斷被引薦各種高考衍生品。

淘寶一款價格為188元的赤色高考旗袍，月銷1000+。另一款價格1250多元的改進(jìn)高考旗袍，也有50多人付款。而一款印有“蟾宮折桂、考得全會蒙得全對”的赤色高考專用T恤，月銷超越1000+。據(jù)悉，考前一個月，高考勉勵旗袍在淘寶的銷售量，環(huán)比大漲600%。

高考狀元帽、狀元筆、狀元內(nèi)褲、逢考必過手鏈、狀元襪子等，只要你想不到，沒有商家做不到。數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，“高考必勝”相關(guān)主題產(chǎn)品，在淘寶銷售量也是大漲350%。

不止家長，也有不少考生樂意挑選討個好彩頭。在小紅書上，因?yàn)槟涂薒ogo像紅對勾而挑選耐克鞋、耐克T恤走上考場的考生也不少。

不過，程楠的這番苦心，并沒換來女兒的認(rèn)可。女兒成果很好，不贊成媽媽搞花哨“典禮感”。

苦口婆心勸說了良久，程楠也沒能壓服女兒試穿那件“考神附體”的T恤。女兒認(rèn)為這些所謂的博彩頭，便是迷信，她可不想被商家割韭菜，再說衣服實(shí)在太土了，穿出去她怕同學(xué)笑話。

程楠沒再堅持，不論女兒穿不穿，橫豎她肯定是要穿旗袍陪考，至于好不美觀，她不在乎。

花1800元帶女兒做心思咨詢，成果患病的竟是自己

石愛琳不記得這是第幾回與女兒發(fā)生爭執(zhí)了。

18歲的女兒和40歲的她，就像活在兩個不同國際的人，僅有相同的是，她們都喪失了共情力。女兒進(jìn)入高三之后，兩人開端頻頻吵架，差不多兩天一小吵，三天一大吵。

每次吵架的原因不盡相同，但本源只要一個，石愛琳覺得女兒不努力，高三了，仍不抓緊時刻學(xué)習(xí)。

高考前兩個月，她們爆發(fā)了一次劇烈的抵觸。

周末，女兒和同學(xué)相約出去玩，石愛琳不同意，拗不過女兒的央求，只能牽強(qiáng)容許。條件是晚上9點(diǎn)之前有必要回家。女兒滿口容許，可直到10點(diǎn)，才倉促趕回來。

石愛琳十分憤慨，她責(zé)怪女兒不守時，立刻高考了，滿腦子想都是玩。她還抱怨女兒不爭光，學(xué)習(xí)成果一直進(jìn)退兩難。

女兒被說煩了，也開端數(shù)說她的不是?！疤軉?，太能操控他人，對他人希望太高，讓身邊的人很累”。

聽著女兒一聲聲責(zé)備，石愛琳冤枉到不能自制。老公終年在外出差，她承當(dāng)了太多日子壓力，女兒卻一點(diǎn)也不理解。那一晚，她把自己關(guān)在房間，放聲痛哭。

立刻就要高考了，石愛琳不敢再影響女兒。每次女兒用冷酷的目光看她，她都會壓抑著悲憤。

猶疑了幾天，她決議帶女兒去看心思醫(yī)生，想改動母女共處的狀況?？扇f萬沒想到，心思咨詢組織給出的測驗(yàn)成果居然是，女兒心思徹底健康，她是中度焦慮癥。

從4月份開端咨詢，一直到5月中旬，石愛琳去了三次，每次咨詢50分鐘，600元錢，總共花了1800元。

在心思咨詢師的教導(dǎo)下，她復(fù)盤了和女兒的共處細(xì)節(jié)，略微調(diào)整了狀況，和女兒的聯(lián)系略微和諧了一些。

焦慮的家長不在少量。百度發(fā)布的數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，本年在新高考和疫情疊加之下，“備考壓力”相關(guān)內(nèi)容查找熱度較去年同期上漲了133%。

不過，盡管在高考前夕患上焦慮癥的考生和家長不少，但自動去做心思咨詢的仍是少量。

總部坐落杭州的朋橙心思注冊的高考心思咨詢服務(wù)，終究只要戔戔十多名客戶下單。據(jù)該組織負(fù)責(zé)人告知《財經(jīng)故事薈》，高考前，比起考生，家長的心思問題更大，因?yàn)樵S多家長的高等待與考生的實(shí)際水平無法對接，很簡單墮入焦慮狀況。除了線下咨詢事務(wù)，朋橙心思咨詢渠道線上兼職心思咨詢價格，每次收費(fèi)300元到1000元不等，但相同來客寥寥。

兒子報考失誤，父親成專家，有人花3萬購買服務(wù)

一到高考前夕，黑龍江某機(jī)關(guān)單位中層領(lǐng)導(dǎo)林永達(dá)的家里就熱鬧了起來。

這是林永達(dá)“請”出去的第三撥家長。前幾天有位家長一張口就要給他3萬塊錢，希望他幫孩子報自愿把把關(guān)。

林永達(dá)拒絕了，他不差錢，也不想擔(dān)這個危險，“高考填寫自愿無法試錯，也沒有悔恨藥，家長希望越大，落差也越大，我也不是專家”。

事實(shí)上，報自愿這仨字，曾是林永達(dá)心頭的一根刺。兒子當(dāng)年報自愿失誤，終究去了一所十分不抱負(fù)的校園，浪費(fèi)了20多分。

“其時也是找的組織，其實(shí)便是一個教導(dǎo)班，附帶著協(xié)助報自愿，我還花了3000多塊錢”，提起這件事，林永達(dá)說不出的悔恨。

他央求兒子復(fù)讀一年，可孩子不樂意，終究帶著不甘去了三本大學(xué)。

林永達(dá)很是自責(zé)，當(dāng)年沒有極力去幫兒子剖析高校狀況，一門心思想花錢找組織，認(rèn)為能夠無憂無慮，卻適得其反。

兒子上大學(xué)后，林永達(dá)開端研討《高考報考專業(yè)攻略》，重視高校新聞，檢查每一年的選取分?jǐn)?shù)、選取人數(shù)，每天擠出時刻去網(wǎng)上查找高校排名，剖析各個高校的實(shí)力、工作狀況。

之后的幾年高考，他幫親戚朋友家孩子報自愿，都很精準(zhǔn)。林永達(dá)說，有個朋友家的孩子，在他的教導(dǎo)下填寫自愿，終究考進(jìn)了北京的一所要點(diǎn)大學(xué)，比最低選取分?jǐn)?shù)線就高出一分。

過后家長拿5萬塊錢感謝他，他沒收。他之所以無償協(xié)助親朋，也是在補(bǔ)償對兒子的內(nèi)疚。

截止到2021年，全國已有14個省份實(shí)施新高考方針，自愿填寫變得愈加雜亂，這也給填寫自愿組織帶來了商機(jī)。

成都一所高考自愿填寫教導(dǎo)組織創(chuàng)始人張明星告知《財經(jīng)故事薈》，其公司盡管坐落成都，但成都不是新高考區(qū)域，所以本年的要點(diǎn)服務(wù)目標(biāo)首要來自北京、上海、廣東、天津、江蘇等地，現(xiàn)在現(xiàn)已有600多個家庭預(yù)訂了高考報考教導(dǎo)服務(wù)。

不過，問到服務(wù)怎么定價，這位負(fù)責(zé)人卻適當(dāng)奧秘，“不同的區(qū)域定價不同，不同家庭定價不同”。

艾媒咨詢發(fā)布的陳述顯現(xiàn)，2021上半年，經(jīng)過自愿填寫教導(dǎo)或輔佐軟件獲取自愿填寫信息的份額為32.2%，2020年同期數(shù)據(jù)為28.2%。

跟著需求的增多，高考自愿填寫也逐步走向工業(yè)化。企查查數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，現(xiàn)在，我國高考自愿填寫相關(guān)企業(yè)已達(dá)1529家，78%的企業(yè)成立于近三年，2020年新注冊企業(yè)558家，同比增加77.1%。就在高考前一個月，301家新企業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，同比增加90.5%。河北省以963家企業(yè)高居榜首，獨(dú)占全國總量的63%。

需求和供給暴升之下，不少組織魚龍混雜，定價紛歧，規(guī)范紊亂，1對1高考自愿報考咨詢教導(dǎo)，定價從幾千元到數(shù)萬元不等，最高價抵達(dá)五六萬元，服務(wù)一般包含幾回線上或線下面談。據(jù)新華社報導(dǎo)，不少打著威望旗幟的規(guī)劃師專業(yè)性可疑，部分高考自愿填寫教導(dǎo)組織一起開辦“高考自愿規(guī)劃師”訓(xùn)練班，線下訓(xùn)練三四天時刻，收費(fèi)幾千元。

2020屆考生家長劉平則告知《財經(jīng)故事薈》，有些打著“保過托底”、“沖進(jìn)抱負(fù)校園”、“協(xié)助占位”，“不保過不收費(fèi)”等旗幟的高考報考服務(wù)組織，“壓根不靠譜，供給的報考計劃過于保存，穩(wěn)上的校園讓你沖一把，能上名校的主張你報一般一本。究竟，如果考不上，不光幾萬塊拿不到，家長還會跑來算后賬，這個保過是以滑檔為價值的，有啥含義呢？！”

結(jié) 語

高考承載著很多家庭跨過階級的巴望。

但歸根到底，高考不是人生的悉數(shù)，贏了，也不是終身無憂，輸了，也并非輸了全國。就算高考成果不盡善盡美，那也僅僅人生長距離跑上暫時落后罷了，未來人生小步徐行，也終會抵達(dá)。

各路商家瞄準(zhǔn)市場需求，精研家長心思，花式營銷掘金，高考有多重要，高考生意就有多火爆。

（應(yīng)受訪者要求，文中人物皆為化名）

（原標(biāo)題《高考經(jīng)濟(jì)浮世繪：萬元祈福、5千元買高考衍生品、3萬報自愿》）

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