向中產(chǎn)販賣(mài)焦慮[內(nèi)卷是販賣(mài)焦慮]

閆肖鋒

又到盤(pán)點(diǎn)時(shí)。本年電視劇、綜藝有什么特色？

電視劇、綜藝的首要觀眾是白領(lǐng)或中產(chǎn)，尤其是小白和中產(chǎn)主婦們。那么電視劇、綜藝的主賣(mài)點(diǎn)便是向他們販賣(mài)焦慮。

中產(chǎn)集體的焦慮和困擾是很大的，最靈敏的兩個(gè)痛點(diǎn)便是白叟和孩子。比方《都挺好》中，白叟問(wèn)題能夠推翻一個(gè)家庭的日子次序；《小歡欣》《少年派》則出現(xiàn)孩子在教育培養(yǎng)、日子費(fèi)用、出國(guó)留學(xué)、高人一等等方面給一個(gè)家庭帶來(lái)巨額的本錢(qián)壓力。這兩者背面蘊(yùn)含著一個(gè)一起的核心問(wèn)題——產(chǎn)業(yè)。編劇們擴(kuò)大了這一實(shí)際日子中的痛點(diǎn)，收成了很好的收視率。

當(dāng)然，每一部實(shí)際體裁電視劇的結(jié)束簡(jiǎn)直都采用了“主角與實(shí)際寬和”的套路，這樣既能宏揚(yáng)主旋律，宣傳正能量，也給那些焦慮的中產(chǎn)們一些安慰。

本年明星真人秀的套路：設(shè)置中產(chǎn)情形。比方餐廳、家庭、公寓，將明星日子還原成中產(chǎn)日子狀況，進(jìn)行婚姻、愛(ài)情、職場(chǎng)、生育等論題的溝通與演繹，然后讓觀眾將自己的情感投射到上面，以尋覓認(rèn)同感。

所謂中產(chǎn)焦慮癥，我歸納，無(wú)非是“新五子登科”：孩子、房子、位子、銀子、老子，假如算上自己還有腦子和身子。

孩子是榜首位的，全家買(mǎi)不買(mǎi)房、買(mǎi)哪里的房首先要考量的。其實(shí)，一個(gè)家庭中，夫妻聯(lián)系才是榜首位的。人們往往搞顛倒了。而電視劇的套路是，因?yàn)楹⒆觾煽谧勇?lián)系才變得調(diào)和了。這是反著來(lái)的，不對(duì)的。

房子必須有一套，有時(shí)有兩套以上，才覺(jué)得安穩(wěn)。在飯桌上，人們的論題聊著聊著就轉(zhuǎn)到房?jī)r(jià)上了。電視劇也相同，像《歡樂(lè)頌》《女子圖鑒》等，還有《小歡欣》，房子是G點(diǎn)，永久捉住人們的興奮點(diǎn)。

當(dāng)下，關(guān)于大大都人來(lái)說(shuō)，房子和孩子，加上日益嚴(yán)重的職場(chǎng)競(jìng)賽，現(xiàn)已把一半以上的職場(chǎng)白領(lǐng)都拍死在沙灘上了。所以，只要位子安穩(wěn)了，才干談得上房子，才干給孩子一個(gè)可期的未來(lái)?！抖纪谩肪驼f(shuō)明晰一個(gè)道理：有錢(qián)有位，什么家庭聯(lián)系都能靠錢(qián)擺平。

而作為一個(gè)中年人，最怕的便是賦閑，最怕的便是被篩選，最怕的便是減薪，美好日子的重?fù)?dān)都扛在兩個(gè)人的肩上，上有老下有小，只能乖乖打工還賬。

并且，還有大病返貧讓我國(guó)家庭“一觸即潰”，不管是自己仍是親人、白叟，一場(chǎng)重癥或許耗盡一家人多年來(lái)的積儲(chǔ)，從頭淪為貧困人口。

當(dāng)然，咱們大都觀眾不去影視中受罪，相反，他們要到其間找安慰，找處理方案?！罢{(diào)查類節(jié)目有三寶：催戀、催婚、催生娃。”從網(wǎng)友吐槽不難看出，婚戀調(diào)查綜藝扎堆下，內(nèi)容無(wú)非環(huán)繞這些中產(chǎn)焦慮。至于這類節(jié)目能否為咱們的觀眾找到處理方案，那是過(guò)高的請(qǐng)求了。

本年又是短視頻之年。視頻的發(fā)展方向會(huì)越來(lái)越兩極化：好的越好，爛的越爛。

抖音處理人們時(shí)間短的高興，電視劇和選秀處理人們長(zhǎng)時(shí)間的職場(chǎng)、婚戀場(chǎng)的困惑。關(guān)于視頻和電視劇，本年有幾個(gè)關(guān)鍵詞：

榜首，“自我對(duì)位”。每個(gè)觀眾，不管看電視劇仍是看綜藝，其實(shí)都是在找自己的方位。比方《都挺好》，我們經(jīng)過(guò)觀劇對(duì)照自己原生家庭的種種。觀劇是一種學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)怎么為人處世、怎么處理家庭聯(lián)系。我們經(jīng)過(guò)觀劇找到自我定位，以及自我定位后的戰(zhàn)略。

第二， “博弈”。本錢(qián)方、觀眾方、主管方、業(yè)界都在博弈。本錢(qián)運(yùn)作的套路很明晰——直接將國(guó)際上通行的東西仿制過(guò)來(lái)。但正是因?yàn)楸惧X(qián)操作，很或許導(dǎo)致一部劇的劇情終究失控。

那么，由誰(shuí)對(duì)本錢(qián)制衡？是主管單位。本年有兩條禁令我們比較重視，一個(gè)是針對(duì)小鮮肉片酬，一個(gè)是約束連續(xù)劇長(zhǎng)度。雖然后一條沒(méi)有正式出臺(tái)，但鞭子現(xiàn)已舉起來(lái)。觀眾方也是有話語(yǔ)權(quán)的，彈幕、微信、微博不只決議一部劇的美譽(yù)度，并且決議這個(gè)制造班底今后再出新劇我們要不要追。比較弱的一環(huán)是業(yè)界，比方編劇工會(huì)。這一方，代表了一種更公平的力氣，不傾向本錢(qián)、觀眾。當(dāng)本錢(qián)過(guò)于肆無(wú)忌憚，編劇工會(huì)應(yīng)站出來(lái)發(fā)聲。但現(xiàn)在業(yè)界的聲響比較短缺。

我以為，視頻今后的發(fā)展方向會(huì)兩極化：短的就特別短，三五分鐘乃至幾十秒，發(fā)泄一種心情；別的一種是長(zhǎng)的，進(jìn)行深度分析，就像《紙牌屋》。但它們一定是一起打磨出的精品，而非表現(xiàn)主管方或本錢(qián)方毅力。

惋惜，本年精品不多，讓咱們等待下一年。