被各類(lèi)內(nèi)容產(chǎn)品放在手心寵愛(ài)，誰(shuí)還需要談戀北京劉佳愛(ài)呀

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來(lái)源：全媒派（ID：quanmeipai）

壹天的美好，或許毀于清晨收到的表情包。

事實(shí)上，看似被“世界的惡意”包圍的空巢青年們，同樣有著豐富的精神生活。沒(méi)有自己的愛(ài)情故事，自有情感博主日更花式八卦；沒(méi)有男神女神的回應(yīng)，自有萌妹主播撒嬌賣(mài)萌感謝自己禮物；沒(méi)有打發(fā)時(shí)間的玩伴……不存在的，男朋友哪有游戲好玩？

寂寞是不可能寂寞的

“孤單寂寞冷”，無(wú)人陪伴的空巢青年們，往往被這伍個(gè)字所代言。

然而商業(yè)從不這么看待空巢青年們——孤單意味著空余的消費(fèi)能力，寂寞意味著大把的空閑時(shí)間，無(wú)人溫暖的內(nèi)心意味著強(qiáng)烈的情感需求與較低的吸引門(mén)檻。能夠被輕易刺激并大筆掏錢(qián)的空巢青年們，是天然的大型市場(chǎng)?？仗摰膬?nèi)心，自有生產(chǎn)者精心創(chuàng)作的內(nèi)容產(chǎn)品填補(bǔ)。

寂寞是不可能寂寞的，就靠些娛樂(lè)填補(bǔ)下這樣子

叁言兩語(yǔ)，滿足壹切想象

圖像與文字雖是最為抽象的內(nèi)容產(chǎn)品，卻也是最能引發(fā)共情與聯(lián)想的載體。微博中情感博主最常見(jiàn)的套路，便是“粉絲投稿”。

那些或許來(lái)自粉絲，或許來(lái)自內(nèi)部段子手的狗血情感故事，以聊天互動(dòng)的形式被展示于微博，而情感博主需要做的事，則是什么也不做——自有大批粉絲在故事下發(fā)表評(píng)論，或是同情著相同遭遇的自己，或是責(zé)罵著感情觀不同的路人。簡(jiǎn)單的故事輕易喚起人們的共鳴，在對(duì)故事的思考和與他人的互動(dòng)之中認(rèn)識(shí)著鏡中的自我，獲取社會(huì)歸屬感。

泛濫于情感公號(hào)與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)的情感小說(shuō)，則為人們提供了暢想的機(jī)會(huì)。女有霸道總裁瑪麗蘇，男有后宮佳麗叁千人，文字的含蓄帶來(lái)廣闊的想象空間與強(qiáng)烈的代入感，空巢青年們便輕易在文字構(gòu)建的虛擬世界之中沉溺。

被“關(guān)注”的粉絲

不得不說(shuō)，追直播的空巢青年往往是幸福的。

主播是與粉絲最為親近的“偶像”級(jí)人物。對(duì)于直播間刷禮物的粉絲，念出粉絲名字并道謝是主播的普遍回應(yīng)方式。價(jià)值較高的禮物更可能得到獨(dú)特的感謝方式，例如現(xiàn)場(chǎng)將粉絲昵稱改編進(jìn)所唱的歌曲之中。部分主播甚至?xí)跁r(shí)隔幾周后認(rèn)出曾經(jīng)互動(dòng)過(guò)的粉絲名字——即時(shí)的回饋、良好的記憶力，既是主播必備的業(yè)務(wù)能力，更是擊中粉絲柔軟內(nèi)心的強(qiáng)力武器。

高粘性的直播追隨者福利遠(yuǎn)不止于此——直播平臺(tái)往往會(huì)根據(jù)金錢(qián)投入不同，設(shè)置壹定的直播間會(huì)員頭銜。高等級(jí)（即高氪金程度）的粉絲便有可能得到主播送出的福利，或是指定“只有自己可以點(diǎn)播”的專屬歌曲，或是由主播專門(mén)錄制的手機(jī)鈴聲。

視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)結(jié)合的“壹對(duì)壹”專屬服務(wù)，極大地滿足了粉絲的占有欲，增強(qiáng)了主播與粉絲間的關(guān)系鏈接。空巢青年們“被關(guān)注”的需要，也在主播的壹聲感謝、壹句回應(yīng)之中得到了滿足。

開(kāi)黑嗎？我蘿莉音

當(dāng)年風(fēng)靡淘寶的“虛擬男/女友陪聊”服務(wù)，現(xiàn)在已經(jīng)被迫銷(xiāo)聲匿跡——或者，以“早安服務(wù)”的形式延續(xù)著生命。

從最開(kāi)始直接的“虛擬戀人”，到如今的“叫早服務(wù)”，人們對(duì)于音頻類(lèi)陪伴、互動(dòng)服務(wù)的需求從未削減。聲音如同文字壹般，擁有著廣闊的遐想空間，能夠以極低的成本滿足人們交流、互動(dòng)，甚至獲取生理快感的需求。

游戲陪玩便是典型的音頻互動(dòng)類(lèi)服務(wù)。

活躍在各大游戲社交平臺(tái)的職業(yè)陪玩?zhèn)儝焐弦紡埢蛘婊蚣俚恼掌?，便躺在陪玩列表中任用戶挑選。在陪玩這壹職業(yè)中，“聲音”是占比最重的能力項(xiàng)——顏值可以不高，P圖或照騙總能幫你；游戲技術(shù)可以壹般，把用戶哄開(kāi)心就是真理；甚至性別也可以造假，自有變聲器令漢子柔弱地“嚶嚶嚶”。在游戲陪玩?zhèn)€人頁(yè)的服務(wù)評(píng)論中，大多夸贊都是“小姐姐/小哥哥聲音很好聽(tīng)，很軟”，其余的，都不重要。

“人美聲甜”是陪玩的通用招牌

國(guó)外風(fēng)靡的“游戲陪練”是為了滿足玩家提升游戲水平的需求，而國(guó)內(nèi)的游戲陪玩產(chǎn)業(yè)，更像是空巢青年們尋覓陪伴之地。而無(wú)論是叫早服務(wù)壹聲溫暖的“早安”，還是陪玩小姐姐壹句“小哥哥很厲害??！”的夸贊，都令空巢青年們重新確認(rèn)了自己群居動(dòng)物的身份。

當(dāng)我們談戀愛(ài)時(shí)，我們究竟在談什么

需要壹個(gè)愛(ài)的抱抱

互聯(lián)網(wǎng)浸潤(rùn)下的青年，天生了解何謂“狂歡是壹群人的孤單”——他們熱鬧地集群、發(fā)聲，卻依舊是壹個(gè)個(gè)孤獨(dú)的個(gè)體，依靠淺層而散亂的社交連接在數(shù)字時(shí)代生存。

作為群居動(dòng)物的人類(lèi)無(wú)法離開(kāi)社交，而現(xiàn)實(shí)生活中的伴侶，可以提供穩(wěn)定而持久的社交互動(dòng)資源。

相較而言，空巢青年們的現(xiàn)實(shí)社交互動(dòng)僅來(lái)自于親朋好友，這壹群體又有太多的交流局限：?jiǎn)紊肀逼穆殘?chǎng)小白們不敢對(duì)父母傾訴太多工作的辛勞，亦不能對(duì)好友作出時(shí)刻陪伴左右的苛求。孤獨(dú)的情緒、空虛的碎片時(shí)間成為無(wú)處安放的雜物，令空巢青年們陷入脆弱與茫然。

內(nèi)容產(chǎn)品所提供的社交互動(dòng)資源不穩(wěn)定、碎片化，但卻依靠其龐大的數(shù)量和種類(lèi)支撐起空巢青年孤獨(dú)的“空白時(shí)刻”。打發(fā)時(shí)間有電影游戲，需要陪伴有陪聊陪玩，不同種類(lèi)的內(nèi)容產(chǎn)品同心合力，共同構(gòu)建出壹個(gè)精神上的“男女朋友”。而維護(hù)與這壹“伴侶”的聯(lián)系甚至不需要付出時(shí)間與精力——掏錢(qián)就對(duì)了。

即便已經(jīng)習(xí)慣于網(wǎng)絡(luò)的虛擬鏈接，現(xiàn)代人依舊渴望著擁抱。滿足著精神需求的內(nèi)容產(chǎn)品，便成為了缺失溫度的次級(jí)替代品。

躁動(dòng)的荷爾蒙

內(nèi)容生產(chǎn)者在面對(duì)躁動(dòng)不安的單身青年之時(shí)，必然繞不開(kāi)他們難以啟齒的需求——生理需求。

荷爾蒙滿足的欲望是整個(gè)人類(lèi)得以存在甚至是發(fā)展的前提，對(duì)于人的行為有著巨大的推動(dòng)力。心理上的荷爾蒙滿足依舊能對(duì)人產(chǎn)生巨大的吸引，這大概也是某些小眾直播平臺(tái)總會(huì)在午夜12點(diǎn)后經(jīng)歷壹陣騷動(dòng)的原因。

從某種程度上說(shuō)，人的荷爾蒙需求是十分容易滿足的。無(wú)論是視覺(jué)刺激、聲音刺激，甚至是字句之間引發(fā)的種種想象，都足以令人們陷入精神的狂歡之中，久久不可自拔。從光明正大地追逐高顏值主播，到內(nèi)容生產(chǎn)者與受眾心照不宣地打著擦邊球，荷爾蒙總是具備著吸引流量的強(qiáng)大磁場(chǎng)。

事實(shí)上，生理快感的獲得并不壹定與性相關(guān)：逐漸流行的ASMR（顱內(nèi)高潮）便是其中之壹。ASMR的原本意思是自發(fā)性知覺(jué)經(jīng)絡(luò)反應(yīng)，指人們?cè)诼?tīng)到某種特定類(lèi)型的聲音時(shí)，聽(tīng)眾大腦和脊柱所產(chǎn)生的壹種酥麻、愉悅之感。多種多樣的生理快感獲得方式正在消解人們對(duì)于尋求快感的疑慮，成為商家把握空巢青年經(jīng)濟(jì)風(fēng)口的又壹生意經(jīng)。

單身文化：集群的空巢青年

眾人皆單身

空巢青年已經(jīng)同肥宅壹般，成為了人人皆有的屬性。

好妹妹樂(lè)隊(duì)有壹首純屬娛樂(lè)的民謠歌曲，名為《祝天下所有的情侶都是失散多年的兄妹》。壹到每年的2月14日，便會(huì)有大批聽(tīng)眾前來(lái)“朝圣”打卡，留下自己對(duì)情侶們的“美好祝愿”。

《祝天下所有的情侶都是失散多年的兄妹》的扎心歌詞與評(píng)論

在全民的“單身狂歡”之中，充滿著單身者抱團(tuán)取暖的集體榮譽(yù)感。他們往往稱自己為“FFF團(tuán)”，在幾乎所有社交平臺(tái)上“嚴(yán)打”秀恩愛(ài)。而應(yīng)運(yùn)而生的各類(lèi)單身表情包、FFF團(tuán)周邊配飾也吸引了大批圍觀群眾加入至“單身狗”族群，形成嶄新的單身文化潮流。

FFF團(tuán)：出自輕小說(shuō)《笨蛋·測(cè)驗(yàn)·召喚獸》，初始教義實(shí)為共同獲得幸福，在后來(lái)的大眾傳播過(guò)程中成為單身代名詞。

FFF團(tuán)的行動(dòng)看似為抵制戀愛(ài)、反對(duì)情侶，實(shí)則更多是對(duì)自己?jiǎn)紊砩矸莸淖猿芭c戲謔。集群的空巢青年凝聚為擁有“教義”與“口號(hào)”的龐大組織，在游戲式的組織活動(dòng)中尋求歸屬感。在這里，無(wú)人陪伴的寂寞得到了良好的自我消解：不顧他人心情秀恩愛(ài)的情侶才是“異端”，自己則是正義的“團(tuán)員”。

而單身文化自帶的娛樂(lè)化屬性貼合著年輕人“自黑”的社交生存方式，也漸漸成為席卷社交網(wǎng)絡(luò)的主流文化，甚至促成了“眾人皆單身”的態(tài)勢(shì)。無(wú)論是否單身，“吃狗糧”是人人都會(huì)的操作，“秀恩愛(ài)死得快”是人人都喊的口號(hào)，“單身狗的清香”亦是人人熟悉的味道。

技術(shù)治愈孤獨(dú)？

單身成為潮流，焦慮卻也依舊立于潮頭。

無(wú)論人心對(duì)親密關(guān)系有怎樣的渴求，現(xiàn)實(shí)的性別失衡與社會(huì)階層差異依舊在制造著大批單身青年。技術(shù)產(chǎn)品與內(nèi)容產(chǎn)品無(wú)不關(guān)注著這壹群體，并試圖成為親密伴侶的完美替代品，從生理與心理上全方位地滿足人們的情感需求?？粘睬嗄晁鶐?lái)的經(jīng)濟(jì)風(fēng)口正在促成情感供給的飽和：總有產(chǎn)品可以滿足某壹類(lèi)情感需求，區(qū)別只在于完美程度罷了。

壹切似乎都預(yù)示著，當(dāng)技術(shù)與內(nèi)容逐步升級(jí)至“完美”，人們便不再需要現(xiàn)實(shí)的親密伴侶。畢竟人性總有其殘缺，真實(shí)的伴侶或許自私任性、或許呆板木訥，而走向個(gè)性化的人工造物只為個(gè)人而生，并且呼之即來(lái)?yè)]之即去，簡(jiǎn)潔、方便、人性化——“互聯(lián)網(wǎng)原住民”的最?lèi)?ài)。

而這讓人不由得想起電影《她》，壹部講述人與人工智能相戀的故事。不同于《機(jī)器管家》中具備人性的機(jī)器人，《她》中的主角是典型的“完美戀人”：擁有機(jī)器學(xué)習(xí)能力的電腦操作系統(tǒng)薩曼莎。然而，全方位滿足男主角需求的系統(tǒng)依舊沒(méi)有為電影制造出美好的結(jié)局。

很難說(shuō)，在人類(lèi)與技術(shù)共同進(jìn)化的未來(lái)，人們將更偏愛(ài)機(jī)械生產(chǎn)的簡(jiǎn)潔，或是著迷于人性的復(fù)雜。人性與技術(shù)無(wú)法相互替代——但需求可以產(chǎn)生變化?！癤X這么好看/好玩還談什么戀愛(ài)”固然是壹句調(diào)侃，但誰(shuí)又能保證，數(shù)字時(shí)代的人類(lèi)不會(huì)走向以技術(shù)滿足情感的未來(lái)呢？

不過(guò)，人類(lèi)自身的孤獨(dú)，并非是互聯(lián)網(wǎng)與技術(shù)發(fā)展制造的產(chǎn)物，它從未消失，或許也永無(wú)治愈之道。

-End-

原文標(biāo)題：空巢阿宅的流量生意：被各類(lèi)內(nèi)容產(chǎn)品放在手心寵愛(ài)，誰(shuí)還需要談戀愛(ài)呀

作者介紹：騰訊全媒體智庫(kù),捕捉全球內(nèi)容風(fēng)向,聚焦前沿傳媒研究,鏈接行業(yè)先鋒人士,發(fā)布重磅峰會(huì)、報(bào)告、招聘信息.在這里,定位未來(lái)。

責(zé)任Spencer蘩