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更新日期:2021-11-22 17:01:37  來(lái)源:m.tokeny.cn

導(dǎo)讀圖片來(lái)歷@視覺(jué)我國(guó)文|新博弈,作者丨郝澤宇,修改丨于華東與“糖”刁難正在成為一門(mén)新生意。從前些日子營(yíng)銷翻車的農(nóng)民山泉?dú)馀菟?,到近期推出的元?dú)馍蛛娊赓|(zhì)水,乃至近鄰跨界而來(lái)的喜茶新品:喜小瓶氣泡水,飲料產(chǎn)品中零糖、低糖、抗糖的字眼必不可少。東興證券的《食物飲料:“無(wú)糖”系列陳述》顯現(xiàn),2019...

圖片來(lái)歷@視覺(jué)我國(guó)

文 | 新博弈,作者丨郝澤宇,修改丨于華東

與“糖”刁難正在成為一門(mén)新生意。

從前些日子營(yíng)銷翻車的農(nóng)民山泉?dú)馀菟?,到近期推出的元?dú)馍蛛娊赓|(zhì)水,乃至近鄰跨界而來(lái)的喜茶新品:喜小瓶氣泡水,飲料產(chǎn)品中零糖、低糖、抗糖的字眼必不可少。

東興證券的《食物飲料:“無(wú)糖”系列陳述》顯現(xiàn),2019年,我國(guó)無(wú)糖飲料商場(chǎng)規(guī)劃到達(dá)98.7億,而這一規(guī)劃估計(jì)在未來(lái)將堅(jiān)持兩位數(shù)的增速。

新博弈選取了所在地鄰近一家大型超市,永輝超市。發(fā)現(xiàn)主打“0糖、0卡、0脂”、“零糖”、“無(wú)糖”等標(biāo)語(yǔ)的產(chǎn)品往往在價(jià)格上要高出一截,以康師傅的茶飲為例,其經(jīng)典的500ml茉莉花茶價(jià)格為3元,而同為500ml的無(wú)糖茉莉花茶價(jià)格則為4.8元。

即便是無(wú)糖飲料內(nèi)部也存在顯著的價(jià)格梯度,元?dú)馍秩疾瑁?00ml)、一致茶里王(500ml)、達(dá)亦多紅茶(600ml)價(jià)格多在6元左右,麟瓏茶館茉莉輕茶(500ml)、三得利烏龍茶(500ml)等則在4元區(qū)間徜徉。

打著“反糖”旗幟的不只飲料工業(yè),無(wú)糖奶酪、低糖餅干、無(wú)糖冰淇淋、抗糖電飯鍋,乃至于護(hù)膚品品類下的抗糖牙膏、抗糖口服液、抗糖丸,以上種種都顯現(xiàn)出商家關(guān)于“無(wú)糖”概念的寵愛(ài)。

但是在各界的追捧之下,一些產(chǎn)品現(xiàn)已被爆出是披著健康理念的“智商稅”,部分顧客現(xiàn)已開(kāi)端上溯工業(yè)鏈,尋求無(wú)糖產(chǎn)品的途徑彌散。

01 “低糖”“零糖”“抗糖”,新消費(fèi)的“反糖”旗幟

給飲料工業(yè)最早賦予“無(wú)糖”任務(wù)的企業(yè)不是元?dú)馍郑窃獨(dú)馍执蜷_(kāi)了“無(wú)糖”理念的商場(chǎng)。

1997年,標(biāo)明低糖的日本三得利烏龍茶進(jìn)入我國(guó)商場(chǎng);五年之后,一致跟進(jìn)推出了首款無(wú)糖茶飲,茶里王。但是兩款產(chǎn)品均未取得顧客的喜愛(ài),在國(guó)際注目的千禧年前后,無(wú)糖、低糖的健康理念沒(méi)有走入國(guó)人心中。

直至2016年,元?dú)馍珠_(kāi)端推出“無(wú)糖”的燃茶、“0糖0脂0卡”的蘇打氣泡水,“無(wú)糖”概念才真實(shí)成為職業(yè)的新風(fēng)口。

揭露數(shù)據(jù)顯現(xiàn),2020年元?dú)馍殖煽?jī)同比增加約270%,全年銷量達(dá)30億元,其間氣泡水的出售占比超越70%。

什么概念呢?根據(jù)5元一瓶的正常零價(jià)格,當(dāng)年的氣泡水銷量高達(dá)4億瓶。依照香飄飄的說(shuō)法,元?dú)馍仲u出的氣泡水也能繞地球三圈。

靠“反糖”旗幟孤軍獨(dú)戰(zhàn)闖入飲料工業(yè),建立僅五年的元?dú)馍脂F(xiàn)已取得多輪融資,并在最新一輪融資后估值高達(dá)60億美元。

爾后,傳統(tǒng)飲料巨子加大了對(duì)“無(wú)糖”產(chǎn)品的研制和量產(chǎn),而新的飲料獨(dú)角獸也在企圖復(fù)刻元?dú)馍值穆吠荆嚎煽诳蓸?lè)公司在零度可樂(lè)、無(wú)糖雪碧等產(chǎn)品的基礎(chǔ)上研制了新品:小國(guó)際氣泡水;農(nóng)民山泉、康師傅、一致均敏捷出品了各自旗下的無(wú)糖代表產(chǎn)品;2020年才剛剛建立的麟瓏茶館,其旗下一切產(chǎn)品悉數(shù)為“0糖、0脂肪、0能量”。

即便是新式茶飲也在向“無(wú)糖”轉(zhuǎn)型。人民日?qǐng)?bào)健康客戶端、健康時(shí)報(bào)與美團(tuán)外賣聯(lián)合發(fā)布的《2021新式茶飲趨勢(shì)剖析陳述》顯現(xiàn),超越37%的用戶重視奶茶中的養(yǎng)分成分,最重視的是含糖量、熱量、是否有代糖。

為習(xí)慣這種改變,喜茶推出了氣泡水產(chǎn)品喜小瓶,主打“零卡、零脂”,并在2020年雙十一期間拿下50萬(wàn)瓶的銷量,位列網(wǎng)紅氣泡水前三位。

此外,陳述指出,2020年外賣渠道上共有3400余家奶茶店可提供代糖飲品,比較2019年增加86.2%。

在飲料工業(yè)以“無(wú)糖”概念招引顧客的一起,包含無(wú)糖冰淇淋、低糖餅干、無(wú)糖奶酪乃至是抗糖電飯鍋等產(chǎn)品也在不斷呈現(xiàn)。但就規(guī)劃而言,開(kāi)端構(gòu)成商場(chǎng)規(guī)劃的另一范疇是洗護(hù)用品。

2021年4月份,由王源代言的中華抗糖牙膏上線京東超市,并敞開(kāi)抗糖風(fēng)暴日共享會(huì)、定制“糖葫蘆”與簽名照、專屬奧秘驚喜等活動(dòng)。

在此之前,小巨蛋、usmile現(xiàn)已先后推出自家的抗糖牙膏,不同于飲食職業(yè)運(yùn)用代糖(甜味劑)來(lái)替代熱量更高的一般糖,抗糖牙膏首要選用各自的滅菌、抗糖原理來(lái)整理殘留在牙齒縫隙中的糖分。

牙膏僅僅抗糖陣型的冰山一角,李佳琦的直播間從前為Haa抗糖初老精華、AG抗糖面膜、悅木之源靈芝雙星精華水等產(chǎn)品帶貨;而在小紅書(shū)上,有關(guān)抗糖小白瓶、抗糖粉、抗糖片、抗糖口服液在內(nèi)的筆記現(xiàn)已超越24.5萬(wàn)。

02 智商稅or真健康?“無(wú)糖”商場(chǎng)的需求泡沫

“無(wú)糖”商場(chǎng)的鼓起,離不開(kāi)與日增加的健康需求?!?021健康消費(fèi)洞悉陳述》指出,大都家庭的年度健康消費(fèi)聚合在500至5000元的區(qū)間,保健、補(bǔ)養(yǎng)、健身、美容,以及身體各部位的保養(yǎng)都已被歸入“健康消費(fèi)”的范疇。

而用甜味劑(代糖)替代糖類物質(zhì)的攝入,要比保健、補(bǔ)養(yǎng)等需求愈加火急。原因在于,過(guò)量攝入的糖類將和蛋白質(zhì)結(jié)合,發(fā)生晚期糖基化終末產(chǎn)品(AGEs)。

現(xiàn)在,多項(xiàng)研討證明AGEs會(huì)導(dǎo)致許多緩慢退化型疾病的發(fā)生。浙江大學(xué)生物系統(tǒng)工程與食物科學(xué)學(xué)院的研討論文指出:“安排病理學(xué)研討標(biāo)明,AGEs在糖尿病及其并發(fā)癥,如糖尿病腎病、糖尿病視網(wǎng)膜病變、阿爾茨海默癥、動(dòng)脈粥樣硬化等疾病和變老的發(fā)生開(kāi)展過(guò)程中起著重要效果?!?/p>

僅就糖尿病這一病癥來(lái)說(shuō),國(guó)際衛(wèi)生安排在《全球糖尿病陳述》稱,2014年全球有4.22億人(或人口的8.5%)患有糖尿病,其間,我國(guó)貢獻(xiàn)了國(guó)際1/3的糖尿病患者。

也因而,在2019年,健康我國(guó)舉動(dòng)推動(dòng)委員會(huì)印發(fā)《健康我國(guó)舉動(dòng)(2019—2030年)》,并呼吁人均每日增加糖攝入量不高于25g,發(fā)起顧客甜味劑替代蔗糖出產(chǎn)的食物和飲料。

但代糖真的牢靠嗎?或許選用這一替代品并不能一了百了地處理人們的健康擔(dān)憂。

代糖也被稱為甜味劑,因具有無(wú)熱量、不被吸收、甜度高級(jí)特色現(xiàn)已被廣泛用于食物出產(chǎn),可口可樂(lè)公司所出產(chǎn)的零度可樂(lè)、可樂(lè)纖維+、雪碧纖維+中就運(yùn)用了阿斯巴甜、安賽蜜等人工甜味劑。

比較之下,代糖的天然優(yōu)勢(shì)更適合有瘦身需求、受糖尿病等疾病困擾的人群運(yùn)用,但是代糖相同有食用危險(xiǎn)。

2019年6月的美國(guó)糖尿病年會(huì)上,一份研討陳述指出,每天喝含人工甜味劑的飲料,患糖尿病的危險(xiǎn)增加了19%。

隨后,哈佛大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院的研討者又針對(duì)亞洲人群進(jìn)行了新試驗(yàn),研討結(jié)果顯現(xiàn),在被列為調(diào)查目標(biāo)的新加坡青年中,挑選多喝無(wú)糖但增加人工甜味劑蘇打飲料的青少年,其2型糖尿病的發(fā)生危險(xiǎn)增加58%。

代糖的另一危險(xiǎn)在于,食用代糖能夠在大腦中發(fā)生振奮效果,引領(lǐng)人們吃更多高熱量食物。換言之,服用較多代糖可能會(huì)導(dǎo)致肥壯危險(xiǎn)增大,這一說(shuō)法在我國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)食物學(xué)院副教授范志紅的文章中得到證明。

部分甜味劑的甜度一般為蔗糖的數(shù)百倍,這會(huì)加重反響性饑餓,從而引發(fā)肥壯

關(guān)于眼下國(guó)內(nèi)許多標(biāo)榜“0糖0卡”的商家而言,無(wú)糖產(chǎn)品或許僅僅在收顧客的“智商稅”。

本年4月,元?dú)馍职l(fā)布致歉聲明稱,在乳茶產(chǎn)品的產(chǎn)品標(biāo)明和宣傳中,沒(méi)有闡明“0糖”和“0蔗糖”的差異,簡(jiǎn)單引發(fā)誤解。

這兒的問(wèn)題是,盡管選用了赤蘚糖醇等無(wú)熱量的代糖,但乳茶中的牛奶天然含有乳糖和結(jié)晶果糖,因而,正式的說(shuō)法應(yīng)當(dāng)是“0蔗糖”,而非“0糖”。

事實(shí)上,多類無(wú)糖產(chǎn)品均存在相似狀況,無(wú)糖冰淇淋、無(wú)糖奶茶都忽視了牛奶中的乳糖,而低糖餅干盡管減少了白砂糖的增加,但餅干的原材料:小麥粉、淀粉本身就含有較多糖分。

從上述狀況來(lái)看,盡管用代糖替代白糖、蔗糖等糖類會(huì)進(jìn)步必定出產(chǎn)成本,但關(guān)于顧客而言,花更多錢(qián)來(lái)并不能徹底滿意本身健康需求,一旦攝入代糖過(guò)多乃至發(fā)生依靠,該面對(duì)的疾病困擾仍是一個(gè)都跑不了。

03 上溯、DIY,健康工業(yè)的途徑彌散

在制成品無(wú)法給予顧客滿意信賴感的狀況下,飲食類健康產(chǎn)品正在呈現(xiàn)“上溯”趨勢(shì),即顧客自行購(gòu)買(mǎi)食材,組合出個(gè)性化的健康食譜。

2020年以來(lái),關(guān)曉彤先后在微博論題#關(guān)曉彤的吃吃喝喝美美#下發(fā)布多個(gè)克己美食視頻,其間有關(guān)蔬菜三明治教程的閱覽量高達(dá)4.9億次。爾后,包含改良版螺螄粉、牛油果能量蛋卷、無(wú)米壽司等克己美食都引發(fā)網(wǎng)友的爭(zhēng)相仿照。

拿牛油果能量蛋卷來(lái)說(shuō),除煎蛋所需的少量橄欖油和調(diào)味用的少量胡椒粉,包含牛油果、生菜在內(nèi)的食材都力求低脂、低糖、養(yǎng)分均衡。

克己美食的效應(yīng)不只體現(xiàn)在明星的下場(chǎng)演示,在嗶哩嗶哩、抖音、快手、小紅書(shū)等交際渠道上,以健康餐、減脂餐、零糖蛋糕為關(guān)鍵詞的視頻相同發(fā)揮著重要效果。

以B站up主槿醬吃不胖發(fā)布的《吃蛋糕也能瘦?!低卡甘旨抹茶酸奶慕斯蛋糕挽救你的嘴饞夏天!》為例,其制造的一款抹茶蛋糕所用食材悉數(shù)考慮了糖分的攝入量:代糖赤蘚糖醇、無(wú)糖全麥面包、低熱量的香蕉、無(wú)糖純酸奶、純動(dòng)物奶油。這使得全體的食物熱量下降至76卡/100g。

想要克己上述健康美食,還離不開(kāi)安穩(wěn)、優(yōu)質(zhì)的食材供應(yīng)鏈。

《2021食物生鮮消費(fèi)潮流與商業(yè)立異前瞻》指出,全球疫情激活了食物生鮮的家庭場(chǎng)景,在居家健身需求的驅(qū)動(dòng)下,顧客關(guān)于食材、食譜的挑選愈加健康化。

一方面,保質(zhì)期更短但愈加新鮮的低溫奶迎來(lái)開(kāi)展機(jī)會(huì),其職業(yè)增速?gòu)?015年的6.1%提高到2019年的11.6%,低溫奶消費(fèi)占比從2014年的8.3%提高到2019年的13.2%。

另一方面,電商渠道也開(kāi)端為各類食材設(shè)置愈加細(xì)分的SKU。相同是紫薯,商家能夠?qū)a(chǎn)品信息詳細(xì)到產(chǎn)地、成長(zhǎng)環(huán)境、口感、管理系統(tǒng)、栽培技能、包裝技能乃至是物流系統(tǒng)。這種趨勢(shì)稱得上生鮮范疇的“品牌化”。

凱度顧客指數(shù)大中華區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)指出,“生鮮品牌化能為產(chǎn)品帶來(lái)更可觀的附加值,例如產(chǎn)品出產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、更多溢價(jià)空間、原材料、質(zhì)量保證、縮短顧客挑選途徑等?!?/p>

經(jīng)過(guò)打通生鮮“品牌化”的壁壘,不諳生鮮收購(gòu)之道的年青用戶會(huì)取得愈加快捷、輕松的消費(fèi)體會(huì)。數(shù)據(jù)顯現(xiàn),年青族群在生鮮品類中的客流增速有明顯提高,現(xiàn)在以17%的增速在一切族群中居于榜首。

從“0糖0卡0脂”的飲料到養(yǎng)分均衡、低鹽低糖的克己美食,能夠發(fā)現(xiàn)的是,顧客的飲食需求愈加傾向個(gè)性化、健康化。

關(guān)于元?dú)馍帧Ⅶ氕嚥桊^等“反糖”大軍而言,代糖本身的危險(xiǎn)或許現(xiàn)已為眼下的高速增加埋下了一顆地雷。

但關(guān)于顧客來(lái)說(shuō),這并非壞事,在不斷上溯的飲食工業(yè)鏈中,人們現(xiàn)已從被迫的顧客轉(zhuǎn)變?yōu)榛钴S的主導(dǎo)者,經(jīng)過(guò)選購(gòu)食材、克己美食來(lái)吹拂商場(chǎng)泡沫,滿意本身需求。

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